西安城市居民消费实证分析

　　扩大内需是当前乃至今后一个长时期内需要着力解决的经济社会问题。它直接关系到社会再生产的方方面面，关系到国民经济的持续、稳定、健康发展。本文拟通过对西安居民消费的实证分析，就其水平、结构、特点、模式、未来发展趋势与产业结构的关系等做点粗浅的说明。旨在探索启动新一轮消费的突破口，供决策参考，“对症下药”，以便形成消费和投资对经济增长的双重拉动，促进西安经济的健康发展。

　　一、消费现状与特征

　　统计调查资料表明，西安城市居民家庭消费，经历了由量的增长到质的转变过程，正踏在由温饱到全面实现小康的步点上。其中在平均预期寿命及反映消费质量提高的恩格尔系数等八个方面，已经超过或达到小康标准低限水平。其表现除了量和结构的变化外，更多的是消费质量的跃迁和消费领域的拓宽。

　　（一）消费水平逐年提高，消费用品升级变化快

　　居民消费水平表明社会主义国家对人民的物质生活和精神生活需要的满足程度，它是反映一个国家或一个地区的经济发展水平和人民物质文化生活水平的综合指标。经过几十年、特别是改革开放20年来的经济建设，西安由一个破败不堪的消费城市跃变为现代化工业城市，城市综合经济实力大大增强，在我国城市50强排行中居第14位。由此居民生活起了一系列变化。

　　1．消费水平显著提高。众所周知，解放以来，经历了我国长期实行指令性的、高度集权管理的计划经济和推行低工资、高就业供给制的福利性分配政策阶段，以及改革开放和建立社会主义市场经济体制等阶段，因此，西安城市居民消费在绝对量的增长上也呈现明显的阶段性特征。1978年改革开放前的几十年间，西安城市居民年消费水平由解放初的200多元爬升至700余元，八十年代的十年间在1000-2500元之间逐升。进入90年代以来，随着西安开放度的进一步扩张和改革力度的加大，经济社会取得长足发展，居民消费水平显著提高。由1990年的2600多元钱骤增到1998年的7500余元，八年间平均每年增加600多元钱。同1978年比较，1998年名义居民消费水平增加了8.9倍，年递增12%；实际增加了1.9倍，年递增5.5%。居民生活由“度日型”，向“宽裕型”转变。

　　2.消费品升级变化快。西安市居民家庭用品拥有量由少到多，由低档到高档，由单一品种到多元化的循序发展过程。其间耐用商品生产寿命周期短、更新换代快，呈多元化特征。在大件商品方面，继黑白电视机遭淘汰，小屏幕彩电亦日渐退出家庭消费领域。生产名牌广泛采用数字化模拟技术，高清晰度平面直角、超重低音、环绕立体声的大屏幕彩电倍受消费者青睐；洗衣机由单缸向双缸，大容量、多功能、全自动方向发展；电冰箱由单门、小容量到双门、多门到各种规格无氟品牌；消暑用品电风扇也渐被窗式、分体式、柜式空调所替代。

　　3.生存资料在量上有减少，在质上有提高。以吃为例，市民在由温饱向小康生活过渡中，对食品需求更加注重质量,一些高档食品明显增加。日常膳食普遍注重低脂肪、高蛋白食品和讲求营养搭配，科学饮食。这些年来，粮食消费量逐渐减少。现时西安居民年人均购买粮食80多公斤，加上在外用餐部分，年人均消费粮食百公斤，较之80年代前后近乎减少四成。形成截然不同的膳食结构，出现“主食不主，副食不副”的特征。按照中国预防医学科学院规定的北部地区千克食物营养含量测算，西安市民人均日摄入热量、蛋白质、脂肪现时分别是2530大卡，77克、91克，分别接近或超过小康值，平均期望寿命已达到75岁。总体说来，西安市民在由温饱奔小康路上走过了十分之九的路程。

　　（二）消费结构出现新格局

　　随着西安国民经济总量、居民可支配收入连年增长，居民日常消费性支出发生了可喜的变化。维持基本生存资料的支出绝对额虽年年有所增加，但其占消费支出的份额呈明显的降势。恩格尔系数(食品消费支出占消费总支出的比重)由过去50%以上变为现时的40%左右。吃穿两项支出大致占到居民消费支出的一半。其余支出花费在家庭设备用品、交通通信等“用”的方面，以及水、电、房租、住房维修等“住”的用场上。

　　在食品支出中，粮食消费量虽逐年有减少，但受粮食统销政策和价格、政策调整，居民在外就餐次数增多、方便食品及熟食制品消量增多诸多因素影响，居民年人均消费额逐年增加，近年居民支出多在四百元以上。随着时间的推移，副食品支出较之粮食消费明显增多，两者比例大体保持在100∶40(亦即在膳食结构中，用于调节口味，营养搭配的副食每花费100元，主食支出在40元)。

　　从居民家庭购买副食量的变化情况看，年人均购买植物油大致是8公斤，猪肉约12公斤，牛羊肉3公斤，鸡肉多至4公斤，水产品5公斤左右，鸡蛋一般在12公斤，鲜菜110公斤，食糖1公斤，总体看，猪牛羊肉购量稍呈降势，鸡肉、水产品、鸡蛋购量趋升。

　　90年代以来，西安居民衣着类消费支出额逐年增多，由1990年的年人均支出200元，骤增到1996年的558元，六年间增加了358元。近两年来此项支出略有减少。由于居民消费领域的不断拓宽和消费方式的多样化及价格结构的影响，衣着支出大致占商品及服务总支出的一成。就其中服装与面料支出额变化情况看，居民一改过去“量体裁衣”、“节俭型”消费为“成衣化”取向。1998年居民购买服装占支出额的62.1%，衣着面料占9.5%，两者比例大体为6∶1。从服装与面料的购买量上观察，平均来说，居民人均每年购新衣6件，多是衬衫、毛线衣与内衣、裤子、西服；购买面料2－2.5米，量的排序顺次是化纤、棉布、混纺布、绸缎和呢绒。

　　包括家庭大件耐用商品，住房、居室装饰等家庭设备，保健用品、交通通信、娱乐用品及教育等“用”的家庭支出，目前大致占其消费总支出的4成。在用的商品及服务支出结构中，其中家庭设备受气候、家庭装饰、时令产品等不确定因素影响较大，结构特征表现时高时低，显现有降的趋势，通盘看来大致占30%；从时间序列资料分析，医疗及保健用品支出总体呈升的态势，在用的商品中占15%；平均看来，交通通讯支出占14%，家庭娱乐用品及教育支出占30%；用于个人化妆及饰品等其他支出占11%。

　　用于住房维修、租金以及与居住条件有关的水、电等费用支出占到居民家庭支出的一成。1993年西安房改以小步提租政策出台，继而居民房租支出明显增多，在居住类支出构成份额中年年趋升，1998年为41.1%；生活用水支出占5%；家庭用电增势明显，支出占18.7%，燃料消费支出从绝对额上讲增加不很多，近年来基本稳定在人均85元左右，但因居住类其他项目花费增加较多，使其占居住类支出的比重降幅较大，由30%降止16.1%。

　　（三）消费的主要特征

　　现代都市的信息交融，生活节奏加快以及闲暇时间的增多，潜移默化中改变着人们的消费行为和生活方式，在激烈的市场竞争中去实现经济价值和表现自我。

　　1.消费观念理性化。在初尝到改革的甜头，经历了由“消费饥渴”引发的80年代后期排浪式的购物潮和1993年的新一轮抢购风波，西安居民消费由“跟风”转入理性思考。人们开始以新奇的目光审视着周围的一切，坚持“量入为出”“未雨绸缪”的理念，通过信息、比较、评价和决策，权衡每一笔家庭开支。居民对主要商品的需求达到稳定期。资料显示，1990年以来，西安居民平均消费倾向大致为87.5%。

　　2.消费领域扩大化。较之改革开放初期，人们更注重时间经济价值，在信息交流、社会交往、崇尚科学、发展自我等方面的新的需求明显增多。主要表现在吃的方面，快餐食品、嗜好食品、保健食品、风味食品不断推出，使得在外饮食领域逐渐扩大；用的方面，小家电系列产品、VCD光碟、电脑、电话、移动电话、BP机，配套的生活设备及厨房用品、消遣娱乐性体育用品大量进入家庭；个人消费方面，随着居民生活水平的进一步提高，个人装饰及化妆品，保健、旅游观光，组团交流、学术集会、网上交流等活动渐成时尚。而家政服务(家教、保姆、钟点工)的不断推出，使人们能以更多的时间和精力投入到快节奏的工作、生活中。

　　3.消费方式多样化。西安“吃”文化渊远流长，尤以小吃著称于世。居民或家庭聚餐，或邀亲朋好友涉足酒楼，图的是那个氛围，要的是关中人的豪爽、洒脱。资料显示，居民在外就餐的消费方面，1992年来呈直线上升的趋势。1998年人均在外用餐额为325.4元，较1992年增加了242.1元，年递增25.5%。居民消费已从物质型向精神型延伸，对文化学习的要求日趋强烈。读书学习蔚然成风，书报杂志需求显著增加。除了学校教育外，大多注重家教及各类琴棋书画的短期培训，舍得花钱买参考书及微软资料。闲暇时，或体味田园生活，或举家游览山川美景，或以棋、文会友，或网上作客，或讲究养生之道，保健药品及保健用品的使用增多，健美操、交谊舞在西安街头形成一道道靓丽的风景线。

　　4.教育消费刚性化。西安地处内陆腹地，民风纯朴，文化积淀厚重。由于历史、文化的渊源，“轻商贾重仕途”。特别看重子女教育和自身知识素质的提高。随着市场经济的进一步完善，教育产业改革步伐加快和竞争日趋尖锐化的结果，自1991年来居民家庭教育消费支出年年提高，有进一步扩大之势，1998年人均教育消费支出336元，是1991的5.3倍。七年间增加了272元，仅此一项消费年人均增加近40元钱。

　　5.消费层次明朗化。受不同行业、国民素质差异等因素影响，不同家庭经济收入差距明显拉大，消费层次渐次明朗化。仅就1998年西安居民家庭调查资料看，占调查样本20%的低收入、最低收入家庭获得当年10.9%的国民收入，而占20％的高收入户家庭却占有当年30.6%的国民收入。按人均水平看，低收入户家庭可支配收入2708元，比全市平均水平少2961元；高收入户家庭可支配收入10486元，高出全市平均水平4817元。就消费支出状况看，低收入户年人均消费支出2775元，比全市年人均消费支出少2032元，其中食品支出1364元，恩格尔系数为49.2%。高收入户家庭人均消费支出7633元，高出全市年人均消费支出2826元，恩格尔系数36.5%，生活差异及生活质量悬殊之大，显而易见。

　　二、消费是经济过程的结果

　　生产决定消费，消费对生产也有延缓或促进生产发展的作用。生产和消费的同一性表现在没有生产，就没有消费，同时没有消费，也就没有生产。因为生产要素的消费本身就是生产，而生活资料的个人消费过程，就是劳动力再生产过程。我国由计划经济到计划商品经济的演变，以至到社会主义市场经济的伟大变革，极大地解放了生产力，对居民消费起到了积极的作用。

　　1.消费是经济过程的结果。改革开放20年来，西安经济的增长主要靠规模扩张的方式实现的。与1978年比较，1998年西安GDP增长了8倍多，年递增11.6%。全市居民消费水平增长了2.2倍，年递增6%，其中城市居民消费水平增长了1.9倍，年递增5.5%,两者比较,居民消费的增长明显低于国民经济总量的增长，这一方面说明分配政策上存在弊端，另一方面也说明生产总体仍是“速度型”，没有实现向“速度效益型”的转变，当年生产远未“实现”，事实上包括了一些无效劳动在内。在大市场、大流通、大贸易格局下，西安居民消费品选择，由市场商品�企业。这些年来，在商品的选购上基本是跟着企业走，生产什么就消费什么。

　　2.消费受到居民个人收入的极大限制。人的多种需要是由人的自然属性和社会属性所决定的。而消费却要受到居民自身经济收入多寡的限制。改革开放20年来，居民可支配收入年年增长，居民家庭消费支出亦步亦趋。因工资调改，企业工资总额增长与效益挂钩，国家公务员工资改革等工资政策相继出台，及前期价格“双轨制”的负面影响，各种兼职收入和其他各种要素收入的共变结果，使西安居民在80年代后期和1993-1996年收入增幅较高，居民可支配收入名义增长率在18-35%间，随之出现两次“消费高峰期”。一些大件耐用消费品始涌入寻常百姓家，为消费积聚奠定稳固的基础。近两年来，随改革力度进一步加大，经济体制深层次的矛盾日见显露，居民家庭人均可支配收入增幅明显减缓，1997年较1996年增幅回落了14.6个百分点，1998年比1997年增幅回落了0.3个百分点。居民家庭消费支出增长放慢，1998年年人均消费额仅比1997年多支出了54元。

　　3.价格预期对消费的支配作用。构筑市场经济体制的一个重要方面是建立和完善合理的价格体系及运行机制。我国价格形成机制与管理体制的改革，在历经“以调为主，以放为辅”和“以放为主，以调为辅”的阶段后，不断加大价格改革力度，基本实现商品价格市场化。受长期计划经济商品短缺和价格预期因素的影响，期间居民眼见商品价格又调又放，加之经济生活中搭车涨价，乱涨价时有发生，在全面、持续、自发涨价的状况下，居民认为价格升势不可揆度，由之产生恐惧心理，防范、保值意识增强，在惧“涨”的消费心理驱使下，引发消费支出不断增加，1993-1996年间，西安居民消费支出额增长依次是32.3%，34.7%，23.3%和17.7%。剔除物价上涨因素，实际增长依次为12.95%，4.8%，5.4%，6.6%。

　　三、未来消费选择与走向

　　随着时光流逝，工业竞争加剧和知识经济的发展，居民生活用品中科技含量愈来愈高，一些高科技商品竞相进入居民生活领域。在居民家庭消费积聚已具有一定规模的基础上。而今更多注重生存环境、生活质量和表现自我，追求科学、时尚及自身价值的实现。在满足基本需求、生活相对殷实的条件下，更多的是朝着发展和享受方面延伸。

　　（一）消费选择与走向

　　家庭消费模式上，仍然是以“孩子为中心”。崇奉儒家的学说、原则和思想，家庭消费大都围绕孩子发育、培养、着装等去花销，及引致家长们在相关消费领域的参与次数增多和花费上相应增加。

　　家庭理财坚持“稳出”及“创新”。由认识需求、收集信息、比较评价，购买决策到购后评价都在认真筹划之中。理智而有计划，不再是盲目地仿效，扩张。受个人收入、教育程度、社区区域、生活背景、情趣爱好、大众媒介传播等影响，居民更多的是消费方式、内容上的“创新”和维护“独立”。

　　购买决策上首选商品及服务的内在质量和科学含金量。其次才是商品的价格。消费的主调是“快捷、方便、营养、实用、舒适”。

　　未来消费商品及服务的选择上，主要集中在：

　　1.住房消费首当其冲。住房既是百姓生活消费的一个方面，又是投资的一种重要形式。住房是人们繁衍生息的场所，有一个温馨舒适的家是人们梦寐以求的事。1993年起我国住房制度的改革,由取消福利化分房到商品化住房,以及房改措施逐步到位，1993-1995年间西安城市居民购房及建房户均支出额在1000-1900元之间，在1996、1997两年观望、徘徊、等待中购房支出有所减少。1998年国家对居民购房政策进一步明朗化和可操作性增强的结果，居民购房进一步升温，户年均购房支出又升至1600余元。至1998年末，人均居住面积近10平方米，比1990年增加了12.9%。1993-1998年间居民购房对象主要集中在高收入家庭，占46%，其次是中等及中上家庭占37%，占调查样本40%的中下及低收入家庭购房只占到17%。另据居民家庭购房意向看，现时住宅消费欲望最强的是无房户及大多二居室居民家庭，就居室面积、结构取向上以70-90平方米的三居室住宅较受欢迎。人们已普遍感受到生存环境对自身发展的重要性。十分关注社区区域的交通、购物、物业管理、大气污染指数和环境质量，把空间、特别是生态意义上的空间视为一种重要资源，再加上房屋价格上的差异，在住房地段选择上，有向市郊离散的趋势。住房商品化引致住房装饰热度不减。就其家庭支出看，两者比例一般为3∶1。

　　2.家庭耐用品仍有消费空间。从1998年底西安300户家庭耐用消费品分布状况看，除普及率在85-99%之间的沙发、电冰箱、自行车、洗衣机、电风扇、彩色电视机、写字台等数种商品在居民家庭基本普及外，大多耐用品仍有消费空间。普及率在10-15%内的商品主要有影碟机、录放相机、组合音响、微波炉、组合家具、空调器、照相机、电浴热水器等8种；普及率在50-73%的商品有录音机、抽排油烟机、缝纫机、沙发床、大衣柜、电炊具等。而拥有吸尘器、健身器材、摩托车、家用电脑等，这正代表着一种潮流和方向。厨房“革命”及小家电的使用，诸如饮水机、空气净化器等，成为家庭消费的新宠。加之80年代购买的家用电器也到了换新期，再则乔迁新居和新婚家庭等对家庭耐用品消费仍将看好。就家庭设备用品价值量上分析，1998年人均546.2元，较之1992年增加1.48倍，年递增16%。

　　3.维系身心健康是现代生活的一个重要方面。随着我国医学科学的发展，居民健身强体、防病意识普遍增强，大多注重养生之道，设法提高免疫功能。家庭医疗器具、保健用品、滋补药品以及药费自理程度的加深，居民家庭年人均医疗保健支出由1991年的10.4元增加到1998年的287.7元，其中药费由1992年的28.8元增加到1998年的178.2元，期间年递增速度分别为60.7%和35.5%。在未来年份中，此项消费增势较强。

　　4.通讯消费支出将继续高走。随着信息产业长足发展和社会信息网络及信息化程度的普及与提高，BP机、电话、传真、移动电话成为人们日常通讯交流的主要工具。1998年西安每百户家庭拥有电话70部,较之1992年增加了58部。IC卡公用电话也给路人提供了极大的方便。近年来，可视电话、上网消费渐成时尚。由于通讯方式转变，家庭邮政资费支出比较平缓，年人均仅一两元钱，而电讯费1996年来猛增,1998年居民个人电讯费支出128元,而1992年仅支出1.2元，随着信息量扩张以及搜索、传递次数增多，电讯消费仍将是居民消费的强项。

　　5.教育消费没商量。国家强化教育产业政策的结果，必然推进教育产业的发展，促使居民教育消费上一个台阶。现时“上高中比上大学难”。择校费、赞助费、学杂费、书本费及其他各种在校支出名目繁多，累及家庭教育消费支出呈刚性增长，并有进一步扩大之势。1991-1998年西安人均教育消费支出年递增26.7%。

　　6.旅游消费渐成时尚。随着居民收入的提高，闲暇时间的增多，和旅游设施、景区建设及交通条件的改善，西安居民旅游渐成时尚。1998年居民户均用于旅游开支为167.4元。

　　（二）影响当前消费的几个主要因素

　　1998年以来，尽管国家为扩大内需在宏观上采取了积极的财政、货币政策和一系列新的举措，西安投资需求高幅增长，但消费需求张力甚微。1998年居民消费支出仅比上年增长了1.1%。从今年上半年经济生活状况看，居民家庭消费比上年同期增长了4.6%，究其因：

　　一是居民家庭消费积聚已有一定规模。平均说来，90年代以来，西安居民家庭动产价值积聚增量约9200多元，支出了居民家庭较多的累积可支配收入。因此，目前对于中低收入阶层来说没钱买商品，而收入较丰厚的人家，走进商场不知买啥好。

　　二是居民收入增幅减缓及家庭货币投向分流。由于体制上深层次原因和改革深化的结果，1998年居民家庭可支配收入增长6.1%。增幅在上年回落14.6个百分点的基础上再回落了0.3个百分点。今年上半年居民人均可支配收入2868元，比上年同期增长1.7%。由于投资意识、防范及未来支出预期增强。1991-1998年期间，居民储蓄存款、储蓄性保险、购买有价证券支出和期末手存现金等全盘增加。就家庭人均水平看，1998年前述各项款额顺次是：724.1元,89.6元,72.1元和383元，较之1991年分别增长了2.3倍、48.8倍、3倍和2倍。

　　三是价格预期的影响。自1997年第四季度以来，西安消费市场价格持续负增长。至今年八月份，居民消费和商品零售价格已各自连续下降了20个月和24个月。客观上造成了老百姓持币观望心理。面对琳琅满目的消费品市场，和商家竞相降价，厂家价格大战的闹剧，百姓等闲视之。

　　四是综合配套改革力度加大造成居民消费心理障碍。住房、医疗、教育等多项改革措施出台，客观上扭转了过去由国家财政统包大揽的局面，由人人受益到人人承担。但在近年来收入增长放慢的情况下，居民心理承受能力普遍减弱，对改革发展前景预期不明朗、不乐观，对收入增长预期下降，支出预期上升，因而在家庭理财上慎而又慎。

　　四、消费导向要唱主调

　　有关资料表明，我国市场化程度已达60%左右，其中商品价格市场化程度已达85%。社会产品由相对短缺到相对过剩，企业生产能力相对利用不足，市场物价长期低走。市场约束给经济发展带来的阻力愈来愈大，因而在宏观指导与微观的运作上要有相应的改变，由生产导向型转向消费导向型。

　　（一）消费导向要唱主调

　　无论是从社会主义社会的基本经济规律考虑，还是从“三个有利于”的标准判断，核心是要不断满足人民日益增长的物质和文化生活需要，提高和改善居民生活质量。因而我们的视觉，考虑问题的出发点和归宿，始终要围绕这个核心问题去展开。

　　1.在宏观指导、制定方略上，把提高居民生活水平与质量作为首选目标。改变那种重生产、轻生活；重供给、轻营销；重速度、轻效益的做法，要从包括新增人口在内，整体提高居民生活水平的角度出发，制定长期战略和计划，改变从生产“速度”到“速度”的传统做法，而代之以从居民最终消费需求出发，模拟西安经济发展蓝图。

　　2.要适当减轻税赋。国有企业的改制、改组、改造和建立现代企业制度，需要有一个相对宽松的经济环境。因而国家税收在维护税法严肃性和税制规范化的基础上，当前及今后一段时期内，似应照顾企业的实际困难，适当降低流转税制中的相关税目的税率。国家行政机关机构改革、增发国债、国家控股收入、和减少政府转移性支出等，造成了减轻税赋的可能。设想通过减免税的这一部分增加职工工资，达到促进消费的目的，反过来又影响和促进生产的发展。终不使现时的国家与企业的利益格局，发生太大的变化，起到退一步进两步的效果。

　　3.建立正常的、规范化的企业工资增长机制。在西安居民可支配收入增长中，职工工资性收入增势趋缓，其占可支配收入的比重呈下降之势。国有、集体单位职工收入占家庭可支配收入的比重由1997年的61.7%下降到1998年的56.8%。减少4.9个百分点；今年上半年，国有、集体单位职工工资收入占家庭可支配收入比重继续下降，由上年同期的60.1%下降为54.6%，减少5.5个百分点，因而适时增加企业职工工资尤显重要。

　　在这个问题上一是要考虑与行政、事业单位人员工资的协调。二是能否考虑取消工效挂钩的某些限制，让企业自主地根据企业经济效益好坏，和人工成本高低决定其工资的增长。三是工资发放要法制化。据调查，西安有15.1%的国有、集体单位职工未按月领取工资，特别是在一些党团组织、工会组织，约束机制尚不健全的单位，企业与经营者恶意拖欠、随意克扣职工工资，因而工资发放的法制力度应进一步加强，四是要学会换位思考，站在百姓的角度去考虑问题。90年代西安城市居民边际消费倾向为0.8，低收入家庭多有年份入不敷出。占调查样本40%的中上及高收入家庭储蓄发生额占储蓄总额65%。消费对象主要集中在中、低收入家庭。因而在工资的核算内容上应有所扩充。没有一定的收入载体来保证，住房、医疗、教育等改革，势必只会加重居民负担，对稳定和发展都极为不利。

　　4.要采取断然措施，改变价格预期下降的趋势。

　　（二）企业微观决策上要顺应市场

　　1.搞好产品定位。在市场细化的基础上搞好产品定位。企业首先要解决好生产什么和为谁生产的问题。投入产出分析表明，西安地产品对本地居民消费的自给率近60%。我们要从国家产业指导政策上和，关中地域经济、兰州经济带的比较优势上寻找答案，以及城乡二元结构、城乡居民消费需求(90年代以来，西安城乡居民消费差距拉大，郊县3.7个农民花费才抵得上一个城里人，在消费档次上至少晚十年)、结构和趋势上回答问题。

　　2.重产品“实现”，抓市场营销。在国家产业升级和高级化时代，要重视市场信息，认真研究同类行业，同类产品的市场占有率，以及产品结构和发展趋势。重产品价值的实现，下死力气搞好企业产品营销，解决好为谁生产的问题，合理地安排职工工资收入。

　　3.抓产品策略研究。在激烈的市场竞争中，要使企业永远立于不败之地并有所发展，就要有不断创新的精神。要明确保职工吃饭的产品是那些?待开发研制产品有那些?使产品不断交替、升级。中小企业要抓住现时货币政策相对宽松的契机，发挥自身掉头快的优势，顺应市场，不失时机地抓好企业生产。

　　4.提高产品科技含量。如何组织生产?除了加强管理，练内功应外变一面外，更多是要适应居民消费心理，注重提高企业产品的科技含量。搜集国际国内同类行业科技开发资料，同西安科研单位、大专院校合力开发新产品。

　　（三）改变消费观念，正确引导百姓消费决策

　　1.要清理、取消那些过时的、计划经济时代的消费政策。通过诱导、刺激和奖励措施，影响居民的消费心理，促其消费决策。

　　2.要充分发挥党政群成功的群工经验，信任群众，走群众路线。把我们经济的目标，和现实经济生活中存在的问题和困难明白地告诉群众，以取得广大群众的理解和支持。

　　3.“消费”与“节俭”本身是一个动态的概念，决不是永远停止在一个水平上。一些口号“规范”有其特定的历史范畴和阶段，超越那个时空宣传就显得苍白无力。奋斗是永不停息的，但“艰苦”却包涵着物质的升级和科技含量的提高。对单个家庭来说似乎是合理的东西(如节俭)，对整个社会却可能会带来某种程度的危害。因而要从提高国民整体素质上下功夫。

　　4.从人的生命周期看，不同时期其购买行为、消费方式、消费内容有着明显的差别。而这些差别又主要的来自个人收入水平的高低。特别是当低收入期与支出期撞击在同一时点时，则扩大消费的矛盾尤为突出。而借贷消费政策的研究和出台实施，不失为解决当前乃至相当一段时期扩大消费、拉动经济增长的举措之一。

　　撰稿：西安市统计局

　　　　　张 鲁 焦卫冬