◎　人　物

青年报人 朱冰尧

记者:杨晖

 

　　这是一张有着八年历史的老牌名报，也是一张以时政、财经、文化为主流报道内容的都市报。面对西安报业的激烈竞争，《三秦都市报》如何在竞争中不被淘汰，如何更快地走向市场，2001年4月，31岁的朱冰尧临危授命，出任具备独立法人资格的三秦都市报社总编辑，外表文弱、温文而雅的朱冰尧带着年轻的激情走马上任。

 

　　记者：2001年的4月，当你接手三秦都市报的时候，你今天还是否记得，2001年4月份的
发行量，是否还记得2001年4月份的广告量？

　　朱冰尧：当时报纸在全省的发行量只到了58000份，那么在广告方面，在我接任的时候前三个月的广告平均值，不到我们上年的十分之一。

　　记者：面对那种困境，你采取的第一个措施是什么？

　　朱冰尧：我上任的时候，首先面临的第一个问题就是经营问题，就是如何在现有的情况
下，首先要保证报纸的生存。

　　记者：那么做了这个总编辑，对你最大的挑战是什么？

　　朱冰尧：作为我来讲，我觉得最大的挑战，还是对我的经营管理能力的一个挑战。

 

　　经营与管理是每个企业却必须面对的两大主题，对于陕西日报的三秦都市报来说这两大主题更关乎于报社的生存与发展，对于大学毕业不到十年的朱冰尧来说是压力 也是挑战。

 

　　记者：我不知道就是你在大学的时候，有没有也形成一种办报的经营观。

　　朱冰尧：我在大学里边比较推崇的有两本书，一本是这个美国密苏里新闻学院的《新闻写作教程》其中一本就是被推崇为营销圣记的《营销管理》，因为我感觉到在咱们报业发展中，我们在新闻方面的人才应该说很多，中国现在来讲各个报纸的，可能在新闻编采方面的人才是最多的。其次，我们广告的人才也比较多，那么目前来讲各个大学都有专门的广告专业，广告系，但是我们在营销环节，特别是我们发行环节，人才非常欠缺，所以我觉得如果要发展。那么在经营环节里边， 那么咱们的报业缺乏营销的人才，所以我觉得在大学里边，要做好日后的报业工作，必须首先要充实自己的营销知识。

 

　　如果说大学里的经营理念只能算纸上谈兵的话，在如今总编辑位置上的朱冰尧则不能不仔细的算好第一笔帐，因为广告收入的多少直接关系着报社的发展，而承载着新闻与广告的报纸最终还是要卖给读者。如何把报纸买出去，也不得不让朱冰尧动动脑筋，朱冰尧说发行就如一根扁担，他挑起的是新闻与广告。

 

　　朱冰尧：咱们十一月份是咱们的大征订季节，在这个期间希望大家能够齐心协力，能够把我们新城区的发行工作搞上去，为我们明年的新闻改革，为我们明年的广告，为我们三秦都市报的整体经营奠定一个良好的基础，希望大家共同努力，拜托了！

　　当家人的一声拜托，让这些报纸的发行员们倍加努力。而产品好销与否读者买不买帐，最后还是要用质量来说话，新闻才是报社安身立命之根本，于是就有了我们看到的“新闻、新知、新生活”的“三秦”理念。

　　朱冰尧：新闻指的是可续性，也就是让一个信息都有趣，那么新知指的是有用性，也就
是让每一条资讯都有用，那么新生活呢？指的是它的引导性，也就说是让每一条新闻都延伸。

　　记者：你觉得自己身上哪些地方体现着新？你们报社的“新”你又怎么理解？

　　朱冰尧：从报社来讲，我们是一个新的报社，因为过去我们是直属于陕西日报的一个部
门，那么现在来讲，我们变成了独立的法人，变成了三秦都市报社，那么这个报社对于我们陕西报业来讲，是一个新的报社，那么同时呢包括我们的团队，也是一个新的团队，我们的团队来讲，平均年龄都是30岁左右，因为年轻所以敢想敢干，那么我们的决策会更快，我们的实施也会更迅速，落实起来也更加便利，那么在这种情况下，我想我们才可能体现出一种创新的理念和意识。

　　正是不是有了这些创新的理念和意识才使得《三秦都市报》在报业竞争中有了一席之地，
在竞争中让“三秦”有更多的发言权，让报社立于不败之地，这位文弱书生，也不得不赤膊上阵。

 

　　朱冰尧：那么现在来看的话，我们报业的竞争现在属于初期的一个“肉搏”阶段，那么
竞争没有停留在一个相对来讲，比较完善的长远的竞争方面，可能主要停留在一些末端，就是我们的销售环节上的竞争，那么对于三秦都市报来讲，也是个坚忍的过程，三秦都市报只所以要坚忍，是因为它现在来讲底子还比较薄，它需要有忍耐性，我们可能从市场发展过程中来讲的话，我们更需要的是要有后劲。那么另外一方面，对陕西报业来讲， 那么现在这种“肉搏”阶段的时候，谁的忍耐性强，那么可能是决定你这个报社是否能够生存的一个关键。

 

　　骨子里的那股韧劲让朱冰尧带着“三秦”的同行们，在报战的格局中监守着自己的阵地。生在陕北子长县，在陕北长了16年的朱冰尧，也正是陕北的那段经历造就了骨子里的朱冰尧，而在西北大学新闻系四年专业知识的学习，则奠定了朱冰尧扎实的理论基础，这样的理论基础曾经让朱冰尧在记者的岗位上游刃有余，而如今坐在管理者的位置上，这样年轻的报人正用自己的努力实现着自己人生的再次突破。

 

　　记者：你了解不了解你员工对你评价？他们都怎么说你？

　　朱冰尧：我觉得员工们可能了解的最多的是我这人比较随和，我可能把重心是让我的部
下更加威严一些，脸更“黑”一些，我呢？多扮一些好人，多给大家做协调和后勤工作。

　　记者：你是不敢对你这些同志发脾气呢？还是不屑于发这个脾气。

　　朱冰尧：我觉得首先这是一种管理方式，关键是你管理的思路是不是对头，你的理念是不是对头，你的这个做法，你能够平等待人、公道处事的时候，大家服你，只有服了你，那么你的管理不管是威严的，还是相对的来讲比较温和的，我想都能起到作用。

　　不爱发脾气的朱冰尧，管理中装红脸的朱冰尧，将自己的珍爱的吉他放在了办公室里，闲暇之余也会唱起曾经的歌谣，也许内心的压力，惟有音乐才是最好的宣泄。

　　记者：你身上种种的一些优点或者是缺点，会决定三秦什么样的未来？

　　朱冰尧：我在陕北生活的时间比较长，一共有16年的生活时间，出生在陕北子长县的一个
小山村里边，那么这种陕北的经历应该给我提供了一个，我觉得是很大的一个个性就是坚韧，这个个性应该来讲，会对我们的报纸发展产生影响。我时常给我们编委会的班子和我们的中层，我觉得谈的最多的一个词就是坚韧，目前我们仍然处于成长性的报纸阶段，所 以我们必须要有这种坚韧，谁有韧性，谁拼到最后谁就能获得胜利。

　　记者：那么在发新的三秦都市报中“都”字的底下我看上去是眼睛，那到底是一个什么样
的图案？是什么意思？

　　朱冰尧：它是一个逗号，所以要用这个逗号，是因为我们要崇尚一种永不停息的力量，从我的个人经历来讲，想在这方面寻找一个新的发展，那么应该说我这个逗号，比我前边的几个口号要大一些，可能从我的下一步发展来讲，我想把这个口号也能做的更大，能够和三秦都市报一起，把这个逗号画的更圆，画的更好。

 

 

 

 

 

编辑：陈捷